سيو المتجر الإلكتروني: صفحات المنتجات أم المدونة أولًا؟

عندما تبدأ العمل على تحسين محركات البحث seo للمتجر الإلكتروني يكون وقتك محدودًا في الغالب، ويتنافس عليه طريقان: تحسين صفحات المنتجات والأقسام، أو كتابة مقالات في المدونة. كلاهما قد يجلب زوارًا من جوجل، لكنهما يجلبان زوارًا مختلفين في لحظات مختلفة، والترتيب الصحيح يعتمد على متجرك.

ماذا تقدّم صفحات المنتجات والأقسام؟

تجيب من يعرف ما يريد مسبقًا. من يبحث عن منتج بعينه أو مقاس أو نوع محدد يكون قريبًا من الشراء، والصفحة التي تجيبه هي صفحة منتج أو قسم. وعندما تحمل هذه الصفحات أسماء واضحة، وأوصافًا حقيقية مكتوبة لعملائك، وصورًا جيدة بأسماء ملفات مفهومة، وبنية يقرؤها جوجل بسهولة، يمكن أن تظهر لهذه الأبحاث تحديدًا.

ماذا تقدّم المدونة؟

تجيب من لا يزال يفكر. أسئلة مثل كيف أختار، وكيف أستخدم، وكيف أعتني بالمنتج تأتي قبل قرار الشراء. والمقال الذي يجيب عنها جيدًا قد يجلب زائرًا لم يسمع بمتجرك من قبل، ورابط من المقال إلى القسم المناسب يختصر طريقه إلى المنتجات. المدونة تبني الثقة ببطء، ونادرًا ما تبيع في يوم نشرها.

أيهما يأتي أولًا؟

في معظم المتاجر الجديدة تأتي صفحات المنتجات والأقسام أولًا. فهي الصفحات التي تستقبل الطلبات، والمدونة التي ترسل الزوار إلى صفحات منتجات ضعيفة تخسرهم في الخطوة الأخيرة. ابدأ بضبط العناوين والأوصاف والأقسام والصور، ثم أضف المقالات حين تصبح الصفحات التي ستشير إليها جاهزة لاستقبال الزوار.

متى تستحق المدونة أن تتقدم؟

عندما تحتاج منتجاتك إلى شرح قبل أن يبحث عنها أحد باسمها، أو عندما تبيع شيئًا جديدًا على سوقك، أو عندما يكون عدد منتجاتك قليلًا ويبدأ معظم عملائك بسؤال لا باسم منتج. في هذه الحالات قد تجلب بضعة مقالات مفيدة أشخاصًا لن يكتبوا اسم منتجك في محرك البحث أبدًا.

ما الأخطاء التي تهدر الجهد في الطريقين؟

نسخ وصف المورّد نفسه في كل منتج، وترك الأقسام بلا أي نص، وكتابة مقالات لا علاقة لها بما تبيعه، ونشر مقالات كثيرة ضعيفة بدل عدد قليل مفيد. ومن الأخطاء الشائعة أيضًا إهمال الروابط الداخلية: كل مقال يجب أن يقود إلى قسم، وكل قسم يجب أن يكون في متناول الزائر من القائمة.

كيف تعرف أي طريق يعمل؟

اربط المتجر بأداة Google Search Console وراقب الصفحات التي بدأت تظهر وفي أي عمليات بحث. امنح الأمر وقتًا، فالصفحة الجديدة قد تحتاج أسابيع قبل أن تظهر. إذا ظهرت صفحات المنتجات في أبحاث الشراء فاستمر في تحسينها، وإذا جلبت المقالات زوارًا يفتحون الأقسام بعدها فالمدونة تؤدي دورها.

كيف أتعامل أنا مع ذلك

عندما أصمم متجرًا على Figma أخطط للأقسام وتخطيط صفحة المنتج وبنية المدونة معًا، وتوافق على التصميم قبل بدء البناء. أبني على سلة أو شوبيفاي أو ووكومرس، وتستلم لوحة التحكم لتكتب المنتجات والمقالات بنفسك. يستمر الدعم 180 يومًا من يوم الإطلاق ويشمل أسئلتك عن تعديل المتجر. أخبرني عن متجرك وسأرد خلال 24 ساعة.

خدمة مرتبطة: تصميم متاجر سلة · أعمال حقيقية منشورة · كل المقالات

تُنشر مقالات جديدة كل يوم على صفحتنا في فيسبوك: Learn with MK